doelgroep

  • Van customer insight naar customer inside

    PeNelOpe

    PNOzorg gaat dialoog aan. De zorgverzekeringsmarkt zit al jaren in de commoditytrap: identieke producten, nietszeggende merken, moordende prijsconcurrentie en kopieergedrag van aanbieders. Merken die met een scherp prijsaanbod marktaandeel hebben gekocht via het internet-only kanaal waren vorig jaar de winnaars in de strijd om de switchende klant. Groei door echte innovatie hebben we al een tijd niet gezien. PNOzorg brengt hierin verandering. Ze innoveert vanuit de ziel van haar merk en introduceert PeNelOpe om de dialoog met haar doelgroep aan te gaan.

  • Everybody’s a winner!

    nike

    Segmentatie in de marathon Een populaire marketingtheorie claimt dat je er naar moet streven de beste in de wereld te zijn. Dan zijn de opbrengsten namelijk veel hoger dan als je de nummer twee of drie bent. De premie voor het verbeteren van het wereldrecord op de marathon is veel hoger dan de prijs voor [...]

  • Wat doet die rapper met dat merk?

    louisvuittonsneaker

    Wat als anderen jouw merk beïnvloeden? Zodra een merk op de markt is kan iedereen er over zeggen wat hij wil. Maar zelfs positieve uitingen hoeven niet altijd een voordeel te zijn. Wat kun je doen als jouw merk verheerlijkt wordt door een doelgroep die heel anders is dan de doelgroep die je zelf in [...]