merk en positionering

Het fundament van een sterk merk is niet je imago, maar een ijzersterke identiteit. Een identiteit die relevant, aansprekend en onderscheidend is en die klanten onlosmakelijk aan zich verbindt. Hier schrijven we over onze favoriete sterke merken.

  • Werk aan de winkel!

    bob de bouwer

    Een retailer is een handelsbedrijf, een doorgeefluik van producent naar consument. De consument beoordeelt de retailer vooral op de kwaliteit en de breedte van het aangeboden assortiment. En op de priis? Illustratief voor de focus op prijs was de afgelopen jaren de supermarktbranche. Prijzenslag op prijzenslag heeft er sterk aan bijgedragen dat klanten meer verschillende [...]

  • Fairchild meest favoriete werkgever onder marketeers?

    Dare to be different

    Slimme HRM actie Op 12 en 13 februari vond de nationale marketing strijd (NMS) plaats. Hét marketing-evenement onder marketingstudenten. Aanwezig: de 190 beste marketeers in spé. De opdracht: strijd in teams tegen elkaar, los marketingcases op en ga naar huis met de hoofdprijs. Een erg leuk evenement voor studenten én voor de recruiters van de [...]

  • Fitna, the marketingmachine

    film

    Hoe creeer je een hype? Binnenkort is ie er! De film van Geert Wilders over de Islam en Koran. Na heftige discussies in eigen land, tegenfilms en anti-Wilders websites is de film nu ook al onderwerp van discussie in de wereldpolitiek. Geen gebrek aan aandacht dus. Hoe komt het toch dat wij ons allen zo [...]

  • Open mind én open organisatie

    Kindle

    Innovatie Innoveren is steeds minder een intern proces. De gedachte dat je als bedrijf zelf het idee moet bedenken, zelf de technologie moet ontwikkelen en zelf het product op de markt moet brengen, is ouderwets en inefficiënt. Het is bijna arrogant: alsof je alle kennis in huis hebt!

  • Geflest door de Kerstman?

    coke-santa

    Bij mij begint het kerstgevoel zodra de kersttrucks van Coca-Cola over mijn beeldbuis rollen. De ‘holidays are coming’ jingle en het idyllisch besneeuwde bergdorpje vertegenwoordigen het ultieme kerstgevoel. Hoe kon Coca Cola zo succesvol dit moment claimen?

  • Break the rules!

    break-the-rules

    Op zoek naar onderscheidend vermogen? Op zoek naar die ene innovatie die voor onvergelijkbaar succes zorgt? Op zoek naar de volgende iPod, Youtube of Senseo? Identificeer dan de regels in uw markt en breek ze!

  • Op eenzame hoogte*****

    luxe

    Luxe wordt voor steeds meer mensen bereikbaar. Wat vroeger luxe was, is nu gemeengoed. Hoe houd je luxe nog exclusief? Slechts het onbereikbare en het aller-aller-allerbeste prikkelt nog.

  • Groen, groener, groenst

    beeld_duurzaam

    Duurzaamheid in marketing Milieu is in, milieubewust zijn is hip. Bijna elke marketeer haakt op een of andere manier aan bij het thema duurzaamheid. Is dit wel geloofwaardig? En voegt dit eigenlijk iets toe?

  • Vrouw-en-bier

    vrouwenbier

    Biermerken strijden voor de vrouwelijke klant Als evenveel vrouwen evenveel bier zouden drinken als mannen, dan was de biermarkt een flink stuk groter. Maar hoe krijg je vrouwen massaal aan het bier?

  • Nieuwe markten ontwikkelen gaat samen sneller

    alliantie

    Strategische allianties Hoe zet je snel en geloofwaardig een nieuwe propositie in de markt? Hoe maak je slim gebruik van de merkwaarden van anderen om je positie te verstevigen? Bijvoorbeeld met allianties!

Pagina 5 van 6« Meest recente...23456