merk en positionering

Het fundament van een sterk merk is niet je imago, maar een ijzersterke identiteit. Een identiteit die relevant, aansprekend en onderscheidend is en die klanten onlosmakelijk aan zich verbindt. Hier schrijven we over onze favoriete sterke merken.

  • Stop analyzing, start experimenting

    shift-happens

    Shift happens Elke maand worden er wereldwijd 31 miljard zoekopdrachten via Google gegeven. In 2006 was dit nog 2,7 miljard. Radio deed er 38 jaar over om 50 miljoen mensen te bereiken, internet 4 jaar en het aantal applicatiedownloads van Apple’s App Store bedroeg na 9 maanden al 1 miljard.

  • Hoe brandactivation vleugels kreeg

    redbullair

    Interview met een genomineerde Marketeer of the Year Volgende week zal tijdens Marketinglive de prijs voor Marketeer of the Year 2009 worden toegekend. Fairchild had de eer om één van de tien genomineerden voor de prijs te interviewen. Marije Gast ondervroeg hem over innovatie, succes, prestaties en online.

  • Innovatie volgens Google

    google-wave

    Wat als uw product vandaag werd uitgevonden? E-mail bestaat al bijna 40 jaar. Het was er al voor het internet.  E-mail werd ontwikkeld als een elektronische variant van de vertrouwde post en is sindsdien nauwelijks veranderd.  En waarom zou het ook?  E-mail doet toch wat het moet doen? Maar hoe zou e-mail werken als het [...]

  • Innoveren door concurrent van jezelf te worden

    ipod-nano

    Iedere zes maanden een nieuwe iPod Dit weekend ontving ik weer de nieuwsbrief van Apple. In deze editie werd de introductie van de nieuwe iPod Shuffle aangekondigd. Alweer een nieuwe iPod? Heb ik deze nieuwsbrief niet eerder gezien? Even terugzoeken in het nieuwsarchief op de site van Apple laat zien dat er ieder half jaar [...]

  • Met het gehele bedrijf aan de slag

    positionering

    Het derde artikel in de serie over positioneren Een scherpe positionering krijgt pas waarde als je klanten hem aan den lijve ondervinden. Een opgefrist logo en nieuwe huisstijl zijn dan mooi meegenomen, maar zullen uiteindelijk het verschil niet maken. Producten en de dienstverlening er omheen wel. Hoe zorg je er voor dat je daarin het [...]

  • 10 miljoen mensen blij maken

    twitter

    Gratis de trends voor 2009 op een rij Altijd online is een megatrend die volop in ontwikkeling blijft. Zo informeren wereldwijd ruim 10 miljoen(!) mensen elkaar dagelijks via Twitter over de gebeurtenissen in hun leven. Eind vorige week ontstond het gerucht dat Google interesse heeft in een overname. Wat is waar en waarom? Online zijn [...]

  • Wat doet die rapper met dat merk?

    louisvuittonsneaker

    Wat als anderen jouw merk beïnvloeden? Zodra een merk op de markt is kan iedereen er over zeggen wat hij wil. Maar zelfs positieve uitingen hoeven niet altijd een voordeel te zijn. Wat kun je doen als jouw merk verheerlijkt wordt door een doelgroep die heel anders is dan de doelgroep die je zelf in [...]

  • Uitvergroten van onderscheidend vermogen

    positionering

    Positioneren als concurrentiewapen Volvo staat voor veiligheid en familie, Apple voor gemak en design. Rabo voor dichtbij en toonaangevend. Als je gevoelig hiervoor bent, kun je bij de keuze van een auto, computer of spaarrekening niet om deze merken heen. Alledrie hebben ze een messcherpe positionering, waarmee ze zich onderscheiden van hun concurrenten en een [...]

  • Droomauto in plaats van reclamespot

    alfa_romeo

    Merkwaarde Ooit was Alfa Romeo een groots sportwagenmerk. Sinds zij in de jaren ’50 uit de formule 1 stapte, is hiervan niet veel meer over. Volgens Luca de Meo, hoofd marketing bij de Fiat groep, biedt die race-associatie juist de kans om Alfa Romeo weer als merk op de kaart te zetten. Met zijn ongebruikelijke [...]

  • Copy-paste

    smulhuisje

    In de stapel post op de deurmat ligt de nieuwe HEMA-folder. HEMA staat voor Hollands en betaalbaar modern. Jip & Janneke-pyjama’s, ongeëvenaarde rookworsten en ook de fluitketel is van eigen bodem. Maar ook smulhuisjes. Smulhuisjes?

Pagina 4 van 6« Meest recente...23456