merk en positionering

Het fundament van een sterk merk is niet je imago, maar een ijzersterke identiteit. Een identiteit die relevant, aansprekend en onderscheidend is en die klanten onlosmakelijk aan zich verbindt. Hier schrijven we over onze favoriete sterke merken.

  • Koffie, koffie, lekker bakkie koffie…

    Wash&Coffee

    Bosch en Persil openen Wash&Coffee Een paar weken geleden schreef ik over co-creatie van grote bedrijven en hun klanten. Daar komen vaak hele mooie initiatieven uit en levert een hoop op voor organisaties: van klantenbinding en customer insights tot kostenverlaging op marketing en R&D. Het Senseo-koffieapparaat staat in de Nederlandse top 10 beste uitvindingen ooit, [...]

  • Coca Cola: 125 jaar en stervende

    Coca Cola 125 jaar

    Always Coca Cola’ was de langstlopende slogan van alle 57 Coca Cola-slogans. Wat kan je ook meer zeggen dan: ’altijd’? (En hopen dat er meer cola gedronken gaat worden, wat vooral de producenten goed uitkwam.) Toch werd de slogan na zeven jaar ‘Enjoy’, en lag de focus weer op de behoefte van de consument. Zeg [...]

  • Apple meest waardevolle merk ter wereld

    brands

    Onlangs publiceerde onderzoeksbureau Millward Brown de top 100 van meest waardevolle merken ter wereld. De berekende waarde van het merk Apple is in 2010 met 84% gestegen tot 153 miljard dollar. Meer dan het bruto nationaal product van Peru. Andere technologie-aanbieders volgen op de voet. Google staat op nummer 2 met 110 miljard dollar, IBM [...]

  • Unieke vingerafdruk met internal branding

    vingerafdruk

    ‘Glashelder’. Dat is de slogan die Interpolis een aantal jaar geleden lanceerde. Een succesvolle keuze. Niet alleen vanwege de slogan en de reclames, maar ook vanuit de interne omgeving. Of misschien, dóór de interne omgeving? De waarde ‘openheid’ werd namelijk al langer gedragen door medewerkers bij deze verzekeraar, maar was nooit uitdrukkelijk benoemd. Vanaf het moment dat ‘Glashelder’ zijn intrede deed, werd het merk Interpolis gepersonifieerd door de medewerkers.

  • Negen Fairchildregels voor het bouwen van je merk

    Brandbuilding

    Brandbuilding Dat merken belangrijk zijn, is een open deur. Naast extra aandacht en betere verkoopcijfers, creëer je er identiteit mee: dit ben ik en hier hoor ik bij. Je bouwt een merk om een permanente positie in hoofden en harten van klanten en medewerkers te krijgen. Maar hoe doe je dat nou? Negen merkregels uit [...]

  • Ervaring, de nieuwe ‘p’?

    Ervaring, de nieuwe 'p'

    Sterke merken bouwen door benutten klantervaring De spelregels van merkontwikkeling veranderen in rap tempo.  Waar voorheen de focus lag op naamsbekendheid en de inzet van communicatie staat nu de ervaring centraal bij het laden van het merk. ‘Ervaring’ de nieuwe ‘p’? Merken bestaan in de hoofden van mensen, het zijn de netwerken van verschillende associaties. [...]

  • Hoe Michael Jackson een merk-icoon werd

    michaeljackson

    Er zijn boeken vol geschreven over personal branding. Michael Jackson was zo uniek dat zijn voorbeeld niet zo maar door iedereen te volgen is. Toch was Michael Jackson zonder twijfel een merk-icoon. Dit zijn de top tien redenen waarom hij zo’n icoon is geworden:

  • Wat is jouw broekzakaandeel?

    broekzakaandeel

    Kom in de klantroutine De heilige drie-eenheid voordat je de deur uitstapt zijn je sleutels, portemonnee en je mobiel.  En die mobiel heeft een unieke positie verworven in het leven van de consument en kan steeds meer functionaliteiten aan.  Radio, internet, camera en video zijn er al in geïntegreerd, dus waarom ook niet je portemonnee?  [...]

  • Wat Marco Borsato van Prince kan leren

    Gitaar Symphonica

    Hoe verhoog je de marketing ROI van een pop-idool? De ondergang van The Entertainment Group bewijst opnieuw dat de rollen van artiest en ondernemer vaak op gespannen voet met elkaar staan. Nederland vraagt zich collectief af hoe het kan gebeuren dat het A-merk Marco Borsato, integer mens en meest verdienende zanger, na 20 jaar onafgebroken [...]

  • Living the brand

    ijsberg

    Maak medewerkers merkambassadeur Met de juiste branding kom je bovenaan de breinladder van de klant te staan.  Goede branding is niet alleen een leuk logo, een bijpassende huisstijl en een stevige reclamecampagne.  De merkbelofte van een organisatie wordt niet alleen geleverd door producten, diensten en communicatie, maar vooral door het gedrag van de medewerkers.  Zij [...]

Pagina 3 van 612345...Minst recente »