merk en positionering

Het fundament van een sterk merk is niet je imago, maar een ijzersterke identiteit. Een identiteit die relevant, aansprekend en onderscheidend is en die klanten onlosmakelijk aan zich verbindt. Hier schrijven we over onze favoriete sterke merken.

  • Een sociaal merk, of sociale mensen?

    090717_sociaal

    Daar is er weer één, het zoveelste blog over social media! Dat klopt! Dat is namelijk niet voor niets, social media is hip! De marketingvakbladen staan er mee vol en het hoofd van een gemiddelde marketeer loopt ervan over. Van een marketingmanager wordt tegenwoordig verwacht dat hij zowel de traditionele als digitale kanalen kan bedienen. [...]

  • Het sprookje van H&M en de gastdesigners

    Marni

      Dames, warm de spieren vast op en heren, berg je maar, want morgen worden de meutes gillende vrouwen van Zalando werkelijkheid: de lancering van Marni by H&M. Marni volgt andere grootheden als Viktor&Rolf, Karl Lagerfeld en Lanvin. Ontwerpers van haute-couture die een gastcollectie maken voor de H&M. In godsnaam, waarom?!   Er zijn duizenden [...]

  • Ook daarom…koopt Ahold Bol.com

    Bol van Ahold

    Sinds afgelopen maandag behoort Bol.com tot het Aholdconcern. Hiermee verbreedt Ahold haar segment met 5 miljoen non-food producten. De overname zorgt niet alleen tot een uitbreiding van het assortiment, ook krijgt zij meer kennis en inzicht in de online markt. Dat laatste is erg waardevol gezien het razende tempo waarmee de online markt zich ontwikkelt. [...]

  • Carnaval, het best bewaarde geheim van het zuiden?

    brand-toeter-reclame

    Het askruisje is gehaald, de haringen zijn gehapt en de boerenkiel kan weer naar zolder. Carnaval 2012 is voorbij en gaat de boeken in zoals zijn vele voorgangers: het feest der zotheid, 4 dagen van onbegrensde uitzinnigheid, voordat volgens de Katholieke traditie de periode van soberheid en bezinning begint. Wist je dat carnaval van oudsher [...]

  • Kom je bij me (k)eten?

    vapiano

    Wat dienstverleners van horecaketens kunnen leren Het Nederlandse bedrijfsleven heeft het zwaar te verduren. De economisch slechte situatie en het dalende consumentenvertrouwen hebben er toe geleid dat de consument de hand op de knip houdt. Cafés worden minder bezocht, winkeliers zien hun omzet dalen en de dienstverlenende sector heeft moeite om klanten te binden. Wie [...]

  • Gefeliciteerd Zalando en NEM, met deze prestatie!

    Zalando

    Zalando en Johan Derksen winnen de Loden Leeuw Gisteren reikte Tros Radar de Loden Leeuw uit voor meest irritante reclames. Het spotje van Zalando waarin een bezorger een pakketje brengt op een nudistencamping en Johan Derksen in de spot van de Nederlands Energie Maatschappij vielen in de prijzen. Ondanks de kritiek van de 188.000 stemmers [...]

  • Rebranding: cosmetisch of strategisch?

    WWF sketches

    Rebranding: cosmetisch of strategisch? Het WWF viert dit jaar haar 50ste verjaardag. Vanaf dag één heeft panda Chi-Chi model gestaan voor hun wereldberoemde zwart-witte logo. In deze 50 jaar zijn zowel het logo, als het lettertype meerdere keren aangepast. En zo zijn er meer voorbeelden van rebranding door de jaren heen: Super Mario, Douwe Egberts [...]

  • Het merk Europa!

    Het merk Europa

    Het merk Europa! De ontwikkelingen in de eurozone vullen al twee maanden dagelijks de kranten. Het vertrouwen van burgers in de financiële markten is volledig weggeslagen. De mogelijke oplossingen voor de crisis vragen om ingrijpende veranderingen en het overdragen van nog meer zeggenschap aan Europa. Maar om dat mogelijk te maken moeten de burgers Europa [...]

  • Hoera! www.merkenmeter.nl is live

    Merkenbaby

    Wij zijn heel trots op ons nieuwe kindje: de merkenmeter! Een online tool waarin wij associaties bij merken in Nederland verzamelen. Waarom zijn we trots? Omdat wij altijd roepen dat je merk je identiteit is, en niet je imago. En op www.merkenmeter.nl wordt dat maar weer eens duidelijk! Waarom verzamelen we associaties? Omdat merken wel [...]

  • De val van Nespresso

    Rosabaya Nespresso

    “Fruitig en evenwichtig: deze melange van de allerbeste, afzonderlijk gebrande Arabica’s uit Colombia ontwikkelt een subtiele zuurheid met typische accenten van rode vruchten als zwarte bessen, gedroogde cranberry’s en aalbessen die aan wijn doen denken.“ Of deze: “Zacht en mild: een melange van edele en delicate rode en gele Bourbonvariëteiten die zorgen voor een ronde, [...]

Pagina 2 van 612345...Minst recente »